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【网易专访】Minotti精彩70周年 经典优雅是不可动

11月22日-24日,米兰国际家具(上海)展览会在上海展览中心召开,这场年度设计盛宴再创新高,带来最新的“意大利生活方式”发展趋势。Minotti精彩70周年,展示由Rodolfo Dordoni、Nendo、Marcio Kogan和Christophe Delcourt操刀设计的2018系列的众多新品,同时亮相的还有两个专为周年庆而打造的项目:记录片《未知的Minotti | 关于风格》(Minotti Undiscovered.A Matter Of Style)以及Albert&Ile特别版本系列。

【网易专访】Minotti精彩70周年 经典优雅是不可动摇的核心

2015年由家天地开设的Minotti上海旗舰店是全球单一奢侈品牌家具最大体量的实体店。值得一提的是,家天地Domus Tiandi是中国首屈一指的高端家具和生活方式产品零售商。

【网易专访】Minotti精彩70周年 经典优雅是不可动摇的核心

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【网易专访】Minotti精彩70周年 经典优雅是不可动摇的核心

【网易专访】Minotti精彩70周年 经典优雅是不可动摇的核心

网易设计作为合作媒体,现场采访了Minotti公司联合执行总裁ROBERTO MINOTTI、家天地创始人任小勇、张霞夫妇。

【网易专访】Minotti精彩70周年 经典、优雅是不可动摇的核心

(从左到右)Minotti运营总经理ALESSANDRO MINOTTIMinotti室内设计部总监SUSANNA MINOTTI Minotti公司联合执行总裁ROBERTO MINOTTI、家天地创始人任小勇、张霞夫妇

网易设计:Minotti成立70周年,家族三代人的努力,让他们成为极简主义奢侈级家具的第一品牌。可以介绍下品牌历史和重要的时间节点吗?

ROBERTO MINOTTI:第一个重要的时间当然就是最早决定建立公司的时候。我们的父亲最早拥有自己的手工修理和制作的工作室,他热爱旅行和制造家具,梦想有自己的家族品牌。所以70年前在母亲非常了不起的精神和实际工作支持下,和他的一位好朋友建筑师一起开始有系统地设计了第一个沙发系列产品,开启了Minotti家族企业的篇章。今年为了纪念70周年,我们重新生产了这组沙发,保持了经典的设计,用现代的面料,反响非常好,证明了好的设计真的超越时间。

整体环境的打造和完善的家具系统解决方案是Minotti的看家本领。在极有限的色彩和灰度之间完美地交错呼应,制造整个环境。今年为了纪念70周年,将60年前的设计再次以现代面料生产(右下角单人沙发),与新的沙发组作品搭在一起不仅造型上丰富了空间,连时间感都多了层次。

第二个重要的时间是1991年,我们的父亲突然去世了,我们在巨大压力和责任下接手了公司。进入到90年代,那时候全球化的贸易、商业环境突然一下打开了,全球化的营销方式变化巨大,当代语境下对设计的要求也有了非常大的变化。我们一直都有把设计和最好的产品推广到全球的愿景,所以90年代初做了非常重要的决定,要开始做除了沙发,开始开发非常全面的高级家具品类。那时我们也启用了非常重要的设计师合作计划,第一位深度合作设计师就是至今合作了20年的建筑师、工业、室内设计师Rodolfo Dordoni。设计师合作模式和之后延伸出来的专门的“创意部”是我们的产品每年都有策略、有计划、有风格体系、有创新的重要保障。

第三个重要节点是2012年后,我们全球的品牌计划,除了全球旗舰店的品牌效应,还投入了极大的广告宣传力度,这让我们的标识性风格和品牌在全球成立起来。其中,在中国市场的一步步拓展,又是极为重要的战略计划和一大挑战。很感谢家天地在价值观、审美,对设计和店面运营的精益求精一直以来都与我们高度契合,让我们在中国的市场迅速成长起来。并且家天地极有魄力地开设了上海旗舰店,它是全球最大面积的奢侈级家具单一品牌独立店,我们共同在这个行业树立了一个里程碑。

【网易专访】Minotti精彩70周年 经典、优雅是不可动摇的核心

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网易设计:Minotti品牌是如何在交叉中克服困难,坚持风格和文化,不断成长为一个现代全球化领衔企业的?如何将核心优势不断传承发展的?

ROBERTO MINOTTI:这真的是个辛苦的过程。经典、优雅是我们从建立伊始就确定的不可动摇的定位,这种审美要求是引导我们做一切事的核心。这么多年再通过做减法的过程,越来越提炼,品牌的风格也越来越聚焦。然后将审美和设计落实成产品,就有着一轮轮的供应、制造、工厂管理整个链条的迭代升级,出现过非常多问题,我们一轮轮随着时代的进展克服解决,甚至自主发明。同时还大量坚持人手操作才能实现的完美细节,让我们始终保持在质量上是最高级的。

当然,这一切还离不开我们是一个凝聚的家族,每个人都用自己迥异的性格和工作能力,为一个共同的理想和画面分分秒秒地努力。

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网易设计:通过丰富的设计师合作,加入佐藤大一代新晋重要设计师,既致敬了70年以来的经典,又用原创的新作品完美地向世界重申了其品牌的历史与始终如一的DNA,可以重点介绍下2018新系列产品吗?携手设计师有哪些选择标准?接下来还有哪些和设计师合作的计划?

ROBERTO MINOTTI:Albert & Ile系列,为了致敬品牌创始人Alberto和夫人IIeana。Minotti 70岁之际,再度恢复生产当年的标志性作品,并升级为当下最精良的制作——安哥拉羊毛质地丝绒;更深度的手工完成度;金属和包金工艺的细腻度及无痕处理等等,都完美地向设计界重申了Minotti的历史成就与始终如一的DNA。

【网易专访】Minotti精彩70周年 经典、优雅是不可动摇的核心

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Alexander系列,设计师Dordoni将直线条与弧度的巧妙互动,让室内空间的气氛,亲密度随着沙发的格局产生微妙的变化。

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Tape系列,整体优雅协调,简洁利落,仔细一看却带着圆滚的背靠,稍稍向内拥抱的扶手与靠背弧度,让这个系列传达着惹人微笑的可爱、舒适与亲切。加之椅腿的点睛一笔,让佐藤大的才气瞬间精彩释放出来,表达着年轻的创造力,幽默,和对生活细节乐趣的揣摩。

【网易专访】Minotti精彩70周年 经典、优雅是不可动摇的核心

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这几位设计师其实从战略上分别契合着欧洲、北美和亚洲三个重要的区域市场。他们分别有自己擅长设计的产品类别,又在区域市场,或不同类型的应用市场上,比如小户型公寓、豪宅、酒店公共空间等hospitality类市场,有一定的号召力。

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网易设计:家天地的商业转型、业态多元化发展也预示着企业定位的拓展;从高端家私进口商蜕变为生活方式的传播者,和行业全面资源的整合平台。接下来有哪些城市布局和规划?

任小勇&张霞马上要开幕的是我们的深圳旗舰店,位于深业上城。深圳市场我们已经做了很多地标建筑的室内设计项目,从办公空间、私人大宅,到全国售价最高的一些最新公寓项目,反响都非常好。这个新店的装修级别远超于商业装修的水平,几乎接近高级住宅的装修水平,我们又要在实体店的画面上给全国树立一个极致的标杆。

北京的金宝汇旗舰店明年上半年也将调整新的品牌进驻,产品组合实力还是很值得大家期待的。北京店面近4000平米,从产品丰富度和体验上我们都在寻求突破,逐步增加了很多综合的生活方式产品,包括电器、厨具、餐具、艺术品、儿童的家具,生活里的精致有趣器物、高级的器物礼品……我们有自己的咖啡厅和定制化餐饮服务,每月3-4次的“会员俱乐部”式的生活方式课程和私享活动。公众号也在打造成一个有价值观、行业观察、对设计有观点的近乎垂直领域自媒体的平台。国内整个行业,只有家天地在做远超于家具代理商的事,我们觉得自己走到今天,一直也是靠这样的理想坚持着,一直想做些不一样的、真正有价值的事,可以帮助国人审美眼界越来越广,生活方式越来越丰富。

另外,在其他重要城市,我们也在拓展自己总经销的品牌Oluce次级城市的合作计划。Minotti也可能在再多一个城市开设旗舰店。

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