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近五成受访者 椰树椰汁恶俗营销,不想再购买

原标题:近五成受访者 椰树椰汁恶俗营销,不想再购买

近日,朋友圈陆续传出椰树牌椰汁的广告包装。几位大胸美女、手持椰树椰汁,其中一位的旁白是“我从小喝到大”,另两位则是“我也是,从小喝到大”,旁白还配了一段不堪入目的文字。开始还以为这是网友恶搞,但是近日有媒体证实了广告的真实性。这些“不忍看”的画面和文字,是椰树椰汁更换的2019年新包装。

对此,我们需要关注什么?本期“京报调查”(新京报与清研智库联合推出)就此展开调查。

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别让恶俗广告毁了企业招牌“每天一杯,白嫩丰满”……这乍听都不像饮料广告的词,却出现在了椰树椰汁包装盒上,实在是让人大跌眼镜。其软色情玩法和违和感也决定了,其“丰胸产品”的人设崩塌只会是必然。毕竟,广告法划定的红线在那,舆论道德评判也在那。

对商业品牌来说,打性的擦边球去迎合“原欲经济学”,博取消费者的关注,乍看起来能获得不小的收益——在当下,靠博出位换来的眼球经济,确实也能让很多企业大获其利。但市场经济是法治经济也是道德经济,越过了有些线难免会伤害到自身品牌的价值,进而遭到“市场的报复”。在此次的调查中,就有近五成的受访者表示,椰树牌椰汁的营销手段恶俗,不想再继续购买,即为例证。

某种意义上,赚取短期眼球效应是一种“算法”,而靠品质和聪明营销换取市场认同,是另一种“算法”。哪种“算法”更高级,市场已一再给出答案,还望企业们真正看清这点,对那些搞恶俗营销最终却“翻车”的企业引以为鉴。

伯扬(媒体人)返回搜狐,查看更多

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